Brošure i katalozi

Profesionalna izrada brošura, kataloga, prospekata i publikacija

Brošure i katalozi omogućavaju da proizvode, usluge, reference i tehničke informacije predstavite pregledno, profesionalno i u skladu sa vizuelnim identitetom kompanije. Za razliku od pojedinačnog flajera, dobro organizovana publikacija kupcu pruža kompletnu ponudu na jednom mestu i olakšava mu da uporedi proizvode, pronađe potrebne informacije i donese odluku.

SWA TIM izrađuje brošure, kataloge, prospekte, cenovnike, priručnike i druge štampane publikacije u standardnim i posebnim formatima. Tehnologiju štampe, vrstu papira, povez i završnu obradu biramo prema broju strana, tiražu, nameni, roku i planiranom budžetu.

Za manje količine, probne serije i sadržaje koji se često menjaju najčešće preporučujemo digitalnu štampu. Za nekoliko stotina ili više hiljada primeraka ofset štampa može obezbediti povoljniju cenu po komadu i ujednačen rezultat kroz ceo tiraž.

Formati: A4, A5, kvadratni i posebni formati
Štampa: digitalna ili ofset
Povez: klamera, lepljeni, spiralni ili šiveni povez
Dorada: plastifikacija, UV lak, zlatotisak, srebrotisak, blindruk i specijalno sečenje
Tiraž: od manjih digitalnih serija do velikih ofset tiraža
Cena: formira se prema specifikaciji projekta

Brošura, katalog, prospekt ili publikacija?

Ovi nazivi se često koriste kao sinonimi, ali se proizvodi razlikuju prema obimu sadržaja, načinu korišćenja i vrsti poveza.

Brošure

Brošura je pogodna za predstavljanje kompanije, određene grupe proizvoda, usluga, projekta ili događaja. Najčešće ima manji broj strana i povezuje se klamerom.

Praktična je za:

• poslovne sastanke;
• sajmove i konferencije;
• promociju usluga;
• predstavljanje projekata;
• programe događaja;
• kraće cenovnike;
• informativne i edukativne sadržaje.

Katalozi

Katalog je namenjen predstavljanju većeg broja proizvoda, kolekcija, modela, tehničkih karakteristika ili referenci.

Može imati veliki broj strana, jasnu podelu po kategorijama i čvršće korice. Tanji katalozi mogu se povezivati klamerom, dok se za obimnije publikacije najčešće koristi lepljeni povez.

Prospekti

Prospekt je kraći promotivni materijal namenjen predstavljanju jednog proizvoda, objekta, projekta ili ograničene ponude.

Može biti izrađen kao savijeni štampani list ili kao brošura manjeg obima.

Publikacije

Publikacije obuhvataju:

• godišnje i poslovne izveštaje;
• priručnike;
• vodiče;
• programe;
• interne časopise;
• monografije;
• edukativne materijale;
• tehničku dokumentaciju.

Kod publikacija su posebno važni pregledna struktura, čitljivost teksta, pravilna numeracija strana, margine i povez prilagođen učestalosti korišćenja.

Kada štampani katalog ima najveću vrednost?

Štampani katalog posebno je koristan kada prodavac treba da kupca vodi kroz širu ponudu ili kada svi proizvodi ne mogu fizički da budu izloženi na prodajnom mestu.

Najčešće se koristi za:

• prodajne sastanke;
• sajmove i konferencije;
• prezentaciju proizvoda distributerima;
• veleprodajne i maloprodajne cenovnike;
• industrijsku i tehničku opremu;
• arhitektonske i dizajnerske projekte;
• ponudu nekretnina;
• turističke programe;
• predstavljanje referenci;
• interne obuke i priručnike;
• godišnje i poslovne izveštaje.

Za razliku od kratkog digitalnog oglasa, kvalitetno izrađen katalog ostaje kod kupca i omogućava mu da se ponudi ponovo vrati kada bude spreman za odluku ili porudžbinu.

Izbor formata brošure ili kataloga

A4 format – 210 × 297 mm

A4 format pruža dovoljno prostora za fotografije, tehničke tabele, grafikone, opise i veći broj proizvoda.

Preporučuje se za:

• tehničke kataloge;
• poslovne prezentacije;
• izveštaje;
• cenovnike;
• publikacije sa detaljnim sadržajem.

Njegova glavna prednost je preglednost, dok je manje praktičan za nošenje i distribuciju od kompaktnijih formata.

A5 format – 148 × 210 mm

A5 je kompaktan, praktičan i jednostavan za distribuciju. Pogodan je za:

• promotivne brošure;
• programe događaja;
• turističke vodiče;
• cenovnike;
• predstavljanje usluga;
• sajamske materijale.

Pruža dobar odnos prostora, cene izrade i praktičnosti.

Kvadratni format

Kvadratne brošure i katalozi ostavljaju drugačiji i savremeniji vizuelni utisak. Često se koriste za arhitekturu, enterijer, modu, nameštaj, ugostiteljstvo i premium proizvode.

Pre početka dizajna potrebno je uskladiti dimenziju sa formatom papira kako bi se smanjili otpad i troškovi proizvodnje.

Posebni formati

Brošure i katalozi mogu se izrađivati prema posebnim dimenzijama. Pre izrade grafičke pripreme preporučujemo proveru iskorišćenja štamparskog tabaka, jer i mala razlika u formatu može značajno uticati na konačnu cenu.

Vrste poveza brošura i kataloga

Povez klamerom

Listovi se savijaju i povezuju metalnim klamerama kroz pregib.

Ovaj povez je ekonomičan i praktičan za brošure manjeg obima, programe, cenovnike, uputstva i tanje kataloge.

Kod brošura povezanih klamerom ukupan broj strana, uključujući korice, mora biti deljiv sa četiri.

Lepljeni povez

Kod lepljenog poveza stranice se povezuju lepkom i formiraju ravnu riknu.

Preporučuje se za obimnije kataloge, priručnike i publikacije sa većim brojem strana. Kada je rikna dovoljno široka, na njoj se može odštampati naziv kataloga, kompanije ili izdanja.

Spiralni ili Wire-O povez

Spiralni povez omogućava potpuno otvaranje publikacije i jednostavno listanje.

Dobar je izbor za:

• cenovnike;
• tehničke priručnike;
• jelovnike;
• radne sveske;
• obuke i prezentacije;
• materijale koji treba da ostanu otvoreni na stolu.

Šiveni povez

Šiveni povez koristi se kod reprezentativnih i dugotrajnijih publikacija. Izbor zavisi od broja strana, vrste papira i očekivanog kvaliteta gotovog proizvoda.

Izbor papira za unutrašnje strane

Papir treba prilagoditi količini teksta, broju fotografija, načinu listanja i planiranom budžetu.

Kunzdruk 115–135 g/m²

Pogodan je za kataloge sa većim brojem strana i veće tiraže. Omogućava kvalitetnu kolor štampu bez prevelike težine gotovog proizvoda.

Kunzdruk 150–170 g/m²

Čest je izbor za brošure manjeg obima i publikacije kod kojih se očekuje čvršći list i reprezentativniji utisak.

Bezdrvni papir

Preporučuje se kada publikacija sadrži mnogo teksta i kada je važna prijatna čitljivost bez izraženog odsjaja.

Pogodan je za:

• priručnike;
• poslovne izveštaje;
• edukativne materijale;
• interne publikacije;
• sadržaje u kojima fotografije nisu dominantne.

Specijalni i reciklirani papiri

Mogu se koristiti kada publikacija treba da prenese prirodan, premium ili specifičan karakter brenda.

Pre konačnog izbora potrebno je proveriti kako papir prima boju, kako utiče na ton fotografija i da li odgovara planiranoj završnoj obradi.

Papir za korice

Korice se najčešće izrađuju od debljeg papira od unutrašnjih strana.

Uobičajene gramaže su:

• 200–250 g/m² za lakše brošure;
• 250–300 g/m² za standardne kataloge;
• 300–350 g/m² za čvršće i reprezentativnije korice.

Kod brošura manjeg obima moguće je koristiti isti papir za korice i unutrašnje strane. Ovakva izrada naziva se samokorica i može biti ekonomičnije rešenje.

Za premium kataloge korice se mogu dodatno plastificirati, lakirati ili oplemeniti specijalnim efektima.

Digitalna ili ofset štampa?

Digitalna štampa brošura

Digitalna štampa pogodna je za:

• manje i srednje tiraže;
• probne serije;
• kataloge koji se često menjaju;
• personalizovane publikacije;
• kraće rokove;
• više jezičkih verzija u manjim količinama.

Pošto nije potrebna izrada štamparskih ploča, priprema proizvodnje je brža i ekonomičnija kod manjih količina.

Jednostavnije digitalno štampane brošure mogu se, u zavisnosti od specifikacije i popunjenosti proizvodnje, realizovati približno za dva do tri radna dana od potvrde posla i prijema tehnički ispravne pripreme.

Ofset štampa kataloga

Ofset štampa preporučuje se za:

• veće tiraže;
• obimnije kataloge;
• planirane kampanje;
• publikacije koje se distribuiraju na više lokacija;
• projekte kod kojih je važna niža cena po primerku.

Okvirni rok za standardnu ofset proizvodnju najčešće je od tri do pet radnih dana, ali zavisi od obima, papira, poveza, plastifikacije i drugih dorada.

Kod zahtevnijih projekata precizan rok potvrđuje se tek nakon definisanja kompletne specifikacije.

Završne dorade za brošure i kataloge

Završna obrada treba da podrži vizuelni identitet i pozicioniranje proizvoda, a ne da bude dodata samo kao dekorativni element.

Mat plastifikacija

Daje mirniji i elegantniji izgled, smanjuje odsjaj i štiti korice od prljanja i habanja.

Sjajna plastifikacija

Pojačava kontrast i intenzitet fotografija. Pogodna je za kataloge proizvoda, hrane, turizma i druge vizuelno izražene sadržaje.

Soft touch ili velvet plastifikacija

Korice dobijaju mekan, baršunast osećaj. Dobar je izbor za premium publikacije, uz napomenu da tamne površine mogu biti osetljivije na tragove dodira.

Parcijalni UV lak

Lak se nanosi na odabrane elemente, poput logotipa, naslova ili detalja na fotografiji. Posebno dobar efekat daje u kombinaciji sa mat plastifikacijom.

Zlatotisak i srebrotisak

Metalizovana folija koristi se za isticanje logotipa, naslova i dekorativnih elemenata. Pogodna je za premium kataloge, jubileje i reprezentativna izdanja.

Blindruk i reljefni otisak

Logotip ili motiv utiskuje se u papir bez boje ili u kombinaciji sa drugim efektima. Rezultat je diskretan, taktilan i elegantan.

Specijalno sečenje

Korice ili stranice mogu imati izrez, prozor, zaobljene uglove ili poseban oblik. Ovakva dorada zahteva prilagođenu grafičku pripremu i dodatno vreme proizvodnje.

Kako napraviti katalog koji se lako koristi?

Dobar katalog nije samo zbir fotografija i tekstova. Kupac treba brzo da pronađe proizvod, razume razliku između modela i vidi kako može da pošalje upit ili poruči.

Preporučena struktura kataloga obuhvata:

• naslovnu stranu;
• kratak uvod;
• sadržaj ili podelu po kategorijama;
• jasne naslove poglavlja;
• kvalitetne fotografije;
• ključne karakteristike i prednosti proizvoda;
• šifre, dimenzije i cene kada su potrebne;
• kontakt podatke;
• QR kod ka sajtu ili konkretnoj kategoriji;
• zadnju stranu sa jasnim pozivom na akciju.

Kod obimnijih kataloga važno je dosledno koristiti isti raspored elemenata, veličine naslova, stil tabela i način predstavljanja proizvoda.

Priprema fajlova za štampu

Za pravilnu proizvodnju preporučujemo:

• dokument u tačnom završnom formatu;
• dodatak za obrezivanje od 3 mm;
• sigurnosnu zonu od najmanje 5 mm;
• CMYK režim boja;
• fotografije odgovarajuće rezolucije;
• pravilno ugrađene ili konvertovane fontove;
• pravilno numerisane strane;
• finalni fajl u PDF formatu;
• pojedinačne strane, a ne ručno montirane štamparske tabake.

Kod brošura povezanih klamerom ukupan broj strana mora biti deljiv sa četiri. Prazne strane, ukoliko su potrebne, treba predvideti tokom dizajna i preloma.

Važne tekstove, logotipe i brojeve strana ne treba postavljati neposredno uz ivicu, pregib ili unutrašnju marginu.

Kako se formira cena brošure ili kataloga?

Cena se ne može precizno odrediti samo prema broju primeraka.

Na obračun utiču:

• završni format;
• broj strana;
• tiraž;
• kolor ili crno-bela štampa;
• vrsta i gramaža papira;
• isti ili različiti papir za korice;
• vrsta poveza;
• plastifikacija;
• specijalne dorade;
• grafička priprema i prelom;
• rok proizvodnje;
• način pakovanja i isporuke.

Katalog sa 32 strane i povezom klamerom ima potpuno drugačiju proizvodnu specifikaciju od kataloga sa 160 strana, lepljenim povezom i plastificiranim koricama.

Zbog toga se precizna ponuda formira tek nakon definisanja kompletnog projekta.

Zašto štampu brošura i kataloga poveriti SWA TIM-u?

SWA TIM objedinjuje pripremu, digitalnu i ofset štampu, povezivanje i završnu doradu brošura i kataloga.

Kod svakog projekta proveravamo:

• da li je odabrani format ekonomičan;
• da li broj strana odgovara vrsti poveza;
• da li je papir prilagođen sadržaju;
• da li su korice dovoljno čvrste;
• da li priprema ima potrebne prepuste i sigurnosne margine;
• da li je digitalna ili ofset štampa racionalnija;
• da li odabrana dorada donosi stvarnu vrednost proizvodu.

Cilj nije da predložimo najveći broj dodatnih efekata, već da zajedno definišemo publikaciju koja profesionalno predstavlja ponudu, praktična je za korišćenje i uklapa se u predviđeni budžet.

Podaci potrebni za ponudu

Za precizan obračun potrebno je dostaviti:

• format zatvorenog kataloga;
• ukupan broj strana sa koricama;
• željeni tiraž;
• kolor ili crno-belu štampu;
• vrstu i gramažu papira;
• vrstu poveza;
• željene završne dorade;
• informaciju da li postoji gotova grafička priprema;
• željeni rok realizacije;
• način dostave ili preuzimanja.

Ukoliko specifikacija još nije potpuno definisana, dovoljno je da pošaljete približan broj strana, količinu i namenu publikacije. Na osnovu toga možemo predložiti racionalnu kombinaciju formata, papira, poveza i tehnologije štampe.

Najčešća pitanja

Koja je razlika između brošure i kataloga?

Brošura najčešće ima manji broj strana i predstavlja kompaniju, uslugu, projekat ili određenu temu. Katalog obično sadrži veći broj proizvoda, kategorija, modela i tehničkih podataka.

Koliko strana može imati brošura povezana klamerom?

Broj zavisi od gramaže papira i mogućnosti opreme za povezivanje. Ukupan broj strana mora biti deljiv sa četiri, a za veći obim najčešće se preporučuje lepljeni povez.

Da li je digitalna ili ofset štampa povoljnija?

Digitalna štampa je uglavnom racionalnija za manje tiraže i kraće rokove. Ofset štampa najčešće postaje ekonomičnija kod većih količina.

Da li korice moraju biti deblje od unutrašnjih strana?

Ne moraju. Brošura može biti izrađena kao samokorica, ali deblje korice pružaju bolju zaštitu i reprezentativniji izgled.

Koji papir je najbolji za katalog proizvoda?

Za kataloge sa mnogo fotografija često se koristi mat ili sjajni kunzdruk. Odgovarajuća gramaža zavisi od broja strana, vrste poveza, tiraža i željenog vizuelnog utiska.

Da li radite grafičku pripremu kataloga?

Da. Moguća je izrada kompletnog dizajna, prelom dostavljenih tekstova i fotografija ili tehnička korekcija postojeće pripreme.

Da li katalog može imati zlatotisak ili parcijalni UV lak?

Da. Korice se mogu doraditi plastifikacijom, parcijalnim UV lakom, zlatotiskom, srebrotiskom, blindrukom i drugim tehnikama, u zavisnosti od papira, tiraža i dizajna.

Koliko traje izrada?

Jednostavnije digitalno štampane brošure najčešće se realizuju u kraćem roku, dok ofset proizvodnja i zahtevnije dorade zahtevaju više vremena. Precizan rok potvrđujemo nakon pregleda grafičke pripreme i kompletne specifikacije.