Gde korisnik vidi poruku?
Na ulici, prodajnom mestu, događaju, proizvodu, stolu, recepciji ili direktno u rukama?
Štampani materijal: kako izabrati pravi format za kampanju
ŠTAMPANI MATERIJAL • PROMOCIJE • KAMPANJE • PRODAJNA MESTA
Dobar štampani materijal nije samo lepo odštampana površina. Njegov posao je da prenese pravu količinu informacija, na pravom mestu i u trenutku kada korisnik može nešto da uradi sa tom porukom.
Zato se flajer, nalepnica, poster i brošura ili katalog ne razlikuju samo po dimenziji. Svaki od tih formata ima drugačiji način distribucije, količinu sadržaja i ulogu u kampanji.
Kada se format bira prema cilju, štampani materijal može da vodi kupca od prvog kontakta sa porukom do proizvoda, prodajnog mesta, događaja ili konkretne akcije.
FORMAT PRATI NAČIN KOMUNIKACIJE
Nije svaka poruka za isti komad papira
Ako korisniku treba preneti jednu kratku ponudu, nema razloga da dobije katalog od dvadeset strana. Ako treba da razume kompleksan proizvod, mali flajer verovatno neće imati dovoljno prostora.
Isto važi i za mesto kontakta. Poster treba da funkcioniše sa distance, nalepnica na proizvodu iz neposredne blizine, dok brošura može da ostane kod korisnika i nakon razgovora.
Dobar izbor zato počinje pitanjem šta korisnik treba da vidi, razume i uradi — tek onda biramo format, materijal i doradu.
Pogledajte kompletnu ponudu štampanog materijala →PRE FORMATA I GRAMATURE
Prvo definišite šta materijal treba da postigne
Format ima smisla birati tek kada je jasno gde će materijal završiti i koliko vremena korisnik realno ima da mu posveti pažnju.
Koliko informacija ima?
Jedna akcijska poruka i kompletna ponuda proizvoda traže potpuno različit prostor i organizaciju sadržaja.
Sa koje udaljenosti se čita?
Poster se prvo vidi kao velika vizuelna poruka, dok se flajer i brošura čitaju iz neposredne blizine.
Koliko dugo treba da traje?
Materijal za jednodnevni događaj i nalepnica koja mesecima ostaje na ambalaži ne zahtevaju istu podlogu i zaštitu.
Kako se distribuira?
Deljenje iz ruke, ubacivanje u paket, slanje poštom, postavljanje na proizvod i lepljenje na površinu menjaju tehničke zahteve.
Šta je sledeći korak?
Poziv, web stranica, QR kod, dolazak u objekat, kupovina ili prijava na događaj treba da budu jasno definisani.
Najveći format nije automatski najvidljiviji.
Ako naslov, kontrast i hijerarhija informacija nisu jasni, dodatna površina samo stvara više prostora za sadržaj koji korisnik neće pročitati.
OD JEDNE PORUKE DO CELOG KATALOGA
Izaberite format prema količini pažnje koju imate
Što korisnik ima manje vremena, komunikacija mora biti jednostavnija. Što je interesovanje veće, možemo mu dati više sadržaja.
BRZA DISTRIBUCIJA
Flajeri i reklamni letci
Praktični za promocije, otvaranja, akcije, događaje i kampanje u kojima velikom broju ljudi treba brzo preneti jasnu ponudu.
Pogledajte flajere →VIDLJIVOST SA DISTANCE
Posteri
Namenjeni mestima gde poruka mora da se primeti pre nego što joj korisnik priđe — izlog, zid, prodajna zona, događaj ili informativna površina.
Pogledajte postere →VIŠE INFORMACIJA
Brošure i katalozi
Kada proizvode, usluge ili projekat nije moguće objasniti jednom kratkom porukom, višestrani format omogućava jasnu strukturu i detaljnije predstavljanje.
Pogledajte brošure i kataloge →PROIZVOD I AMBALAŽA
Nalepnice i stikeri
Mogu da nose logo, deklaraciju, promotivnu poruku, instrukciju ili kompletan vizuelni identitet proizvoda i pakovanja.
Pogledajte nalepnice →DOGAĐAJI I IDENTIFIKACIJA
ID kartice i akreditacije
Funkcionalni materijal koji istovremeno identifikuje učesnika, zaposlenog ili gosta i postaje deo vizuelnog sistema događaja.
Pogledajte ID kartice i akreditacije →INTERAKCIJA
Grebalice i promo mehanike
Kada korisnik treba da učestvuje u nagradnoj igri, aktivaciji ili promotivnoj mehanici, štampani materijal postaje deo samog iskustva.
Pogledajte grebalice →
PODLOGA
Papir i PVC nisu zamene jedan za drugi
Papirna etiketa može biti odlična za odgovarajuću ambalažu, dok površine izložene vlazi, habanju ili spoljnim uslovima zahtevaju drugo rešenje.
LEPAK
Važno je gde nalepnica ostaje
Površina, trajanje aplikacije i potreba za kasnijim uklanjanjem utiču na izbor odgovarajućeg samolepljivog materijala.
OBLIK
Kontura može da prati proizvod ili logo
Nalepnica ne mora biti pravougaona. Precizno sečenje omogućava da završni oblik postane deo dizajna.
NALEPNICA JE MALI FORMAT SA MNOGO VARIJABLI
Prvo površina, pa tek onda materijal
Isti dizajn može da zahteva potpuno drugačiju foliju u zavisnosti od toga da li se lepi na kutiju, staklo, metal, zid, opremu ili proizvod koji se koristi napolju.
Papirne nalepnice
Za odgovarajuću ambalažu, deklaracije, kratkotrajnije primene i površine koje nisu izložene zahtevnim uslovima.
PVC nalepnice
Kada je potrebna veća otpornost na vlagu, habanje i uslove u kojima papir nije odgovarajuće rešenje.
Providne nalepnice
Omogućavaju da sama površina proizvoda ili ambalaže ostane vidljiva oko grafike.
Metalik i specijalne folije
Kada podloga treba da postane deo efekta i vizuelno izdvoji proizvod ili promociju.
Magnetni stikeri
Za primene u kojima je potrebna mogućnost postavljanja i uklanjanja sa odgovarajućih metalnih površina.
Specijalne nalepnice
Za projekte kod kojih standardna samolepljiva folija ne može da odgovori na tehnički ili vizuelni zahtev.
FORMAT NE POSTOJI VAN KONTEKSTA
Način distribucije često odlučuje dimenziju
Materijal koji ide u kesu, koverat, stalak, paket ili direktno u ruke kupca mora fizički da odgovara načinu na koji se koristi.
01Deljenje iz ruke
Kompaktan format koji je lako uzeti i zadržati.
02Slanje u koverti
Format se prilagođava pakovanju i načinu slanja.
03Postavljanje u stalak
Dimenzija mora da odgovara konkretnom nosaču.
04Prodajno mesto
Vidljivost se usklađuje sa policom, pultom i okruženjem.
NE ŠTAMPAJTE SVE ODJEDNOM SAMO ZATO ŠTO MOŽETE
Tiraž treba da prati realan plan distribucije
Velika količina snižava cenu pojedinačnog primerka samo ako će materijal zaista biti iskorišćen. Zaliha zastarelih flajera ili kataloga nije ušteda.
01
Koliko lokacija?
Razdvojite ukupnu količinu prema prodajnim mestima, događajima ili drugim kanalima distribucije.
02
Koliko dugo traje?
Kratka akcija i materijal koji će se koristiti cele sezone ne treba da imaju isti plan tiraža.
03
Da li se sadržaj menja?
Cene, datumi i ponuda mogu zastareti mnogo pre nego što fizički materijal izgubi kvalitet.
04
Kolika je rezerva?
Predvidite razumnu rezervu za dodatne lokacije i potrebe, ali ne pravite zalihe bez plana.
KADA JEDAN LIST VIŠE NIJE DOVOLJAN
Brošura nije samo deblji flajer
Višestrani materijal zahteva strukturu. Korisnik treba da razume gde se nalazi, šta je najvažnije i kojim redosledom ima smisla da prolazi kroz sadržaj.
01Naslovna strana
Jasno govori šta korisnik dobija unutra.
02Struktura sadržaja
Proizvodi i informacije grupišu se po logičnim celinama.
03Vizuelni ritam
Fotografije, tekst i prazni prostor moraju da rade zajedno.
04Završni korak
Kontakt i sledeća akcija moraju biti lako dostupni.
KAMPANJA KAO CELINA
Više formata treba da prenosi jednu poruku, a ne da je ponavlja
Poster može da privuče pažnju. Flajer može da objasni ponudu. Brošura daje detalje, nalepnica ostaje na proizvodu, dok akreditacija postaje deo iskustva na događaju.
Kada svaki format dobije svoju ulogu, nema potrebe da na svaki komad materijala stavimo sve informacije.
Tako kampanja postaje jednostavnija za korisnika i vizuelno ozbiljnija, jer svaki kontakt prirodno vodi ka sledećem.
KADA KLASIČAN FLAJER NIJE DOVOLJAN
Štampani materijal može da postane deo promotivne mehanike
Neke kampanje zahtevaju više od pasivnog čitanja. Materijal može da identifikuje osobu, otkrije nagradu ili omogući konkretan oblik interakcije.
ID kartice i akreditacije
Za konferencije, događaje, kompanije i situacije u kojima identifikacija mora da bude jasna i vizuelno usklađena.
Pogledajte akreditacije →Grebalice
Štampani element postaje deo nagradne igre, promocije ili druge interaktivne kampanje.
Pogledajte grebalice →Specijalne nalepnice
Kada su potrebni poseban vizuelni efekat, materijal, način aplikacije ili funkcija koju standardna nalepnica ne može da pruži.
Specijalne nalepnice →Promo proizvodi od štampanih materijala
Kartonski, papirni i pločasti materijali mogu da postanu funkcionalni promotivni predmeti izrađeni prema kampanji.
Pogledajte promo materijal →DOBRA ŠTAMPA POČINJE FAJLOM
Ono što je na ivici ekrana može završiti van papira
Format, prepust, bezbedna zona, rezolucija fotografija i priprema boja direktno utiču na finalni rezultat.
01
Tačna dimenzija proizvoda
02
Prepust za obrezivanje gde je potreban
03
Bezbedna zona za tekst i logo
04
Fotografije odgovarajuće rezolucije
05
Pravilno definisane konture za posebno sečenje
ŠTA JE POTREBNO ZA PONUDU?
Ne morate znati tačan papir da biste poslali dobar upit
Mnogo je važnije da definišete šta štampani materijal treba da radi i u kojoj količini je potreban.
01
Vrsta materijala ili cilj kampanje
02
Format ili približna dimenzija
03
Potrebna količina
04
Indoor ili outdoor upotreba kada je relevantno
05
Posebna dorada ili način sečenja
06
Datum kada je materijal potreban
NAJČEŠĆA PITANJA
Štampani materijal — praktični odgovori
Koja je razlika između flajera i brošure?
Flajer je pogodan za kraću i direktniju poruku, dok brošura omogućava više strana i detaljniju strukturu proizvoda, usluga ili projekta.
Koji format flajera treba izabrati?
Izbor zavisi od količine sadržaja, načina distribucije i toga da li flajer treba da stane u kovertu, stalak, paket ili jednostavno u ruku korisnika.
Da li su papirne nalepnice dobre za spoljnu upotrebu?
Za zahtevnije uslove uglavnom treba birati materijale namenjene vlazi, habanju i spoljašnjoj primeni, poput odgovarajućih PVC folija.
Da li nalepnica mora biti pravougaona?
Ne. Moguće je izraditi nalepnice i stikere u različitim konturama, tako da oblik prati grafiku, logo ili proizvod.
Kada je bolje štampati manju količinu?
Kada se sadržaj često menja, kampanja traje kratko ili još nije poznata realna potrošnja, manja serija može biti racionalnija od velike zalihe.
Šta ako nemam pripremljen fajl za štampu?
Za početak je dovoljno definisati proizvod, dimenziju, količinu, sadržaj i raspoloživi dizajn. Tehničku pripremu treba uskladiti sa načinom proizvodnje pre štampe.
FLAJERI • NALEPNICE • POSTERI • BROŠURE • PROMO ŠTAMPA
Ne birajte prvo format.
Prvo odlučite šta korisnik treba da uradi.
Pošaljite nam cilj kampanje, količinu, format ako ga već znate i željeni rok. Na osnovu toga mogu se definisati odgovarajući materijal, štampa i završna obrada.