Ko dobija proizvod?
Potencijalni kupci, postojeći klijenti, zaposleni, partneri i VIP gosti nemaju ista očekivanja od poslovnog poklona.
Reklamni materijal: kako izabrati proizvod koji ljudi zaista koriste
REKLAMNI MATERIJAL • POSLOVNI POKLONI • BRENDIRANJE
Najbolji reklamni proizvod nije onaj na koji može da stane najveći logo. To je proizvod koji odgovara osobi kojoj ga dajete, situaciji u kojoj ga dobija i načinu na koji će ga kasnije koristiti.
Zato izbor reklamnog materijala ne bi trebalo da počne listanjem kataloga. Pre nego što birate između olovke, tehnološkog poklona, rokovnika, torbe ili premium seta, treba definisati kome se obraćate i šta želite da taj proizvod uradi za vaš brend.
Masovna promocija, onboarding zaposlenih, poklon važnom partneru i nagrada za lojalnog klijenta mogu koristiti isti logo, ali ne zahtevaju isti proizvod, budžet ni način brendiranja.
PROIZVOD JE MEDIJ
Logo vredi samo dok proizvod ostaje u upotrebi
Reklamni predmet nastavlja da komunicira i nakon završetka kampanje. Ali samo ako korisniku ima dovoljno vrednosti da ga zadrži, koristi ili ponese sa sobom.
Zato praktičnost često ima veću vrednost od originalnosti po svaku cenu. Dobar proizvod rešava malu svakodnevnu potrebu, prirodno ulazi u rutinu korisnika i pritom ostavlja dovoljno prostora da brend bude prepoznatljiv.
Kod premium poklona logika je drugačija: broj proizvoda je manji, ali kvalitet predmeta, pakovanja i završne obrade postaje mnogo važniji.
Pogledajte kompletnu ponudu →PRE NEGO ŠTO OTVORITE KATALOG
Prvo pitanje nije „Šta je najjeftinije?“
Cena po komadu je važna, ali bez konteksta ne govori da li je proizvod dobar izbor za kampanju. Mnogo korisnije je prvo odgovoriti na nekoliko jednostavnih pitanja.
Zašto ga dobijaju?
Sajam, onboarding, jubilej, zahvalnica, prodajna kampanja ili novogodišnji poklon zahtevaju različit nivo proizvoda.
Koliko komada je potrebno?
Proizvod za nekoliko desetina važnih partnera i artikal za nekoliko hiljada posetilaca ne treba birati istom logikom.
Koliko dugo treba da traje?
Predmet za jednokratnu aktivaciju i proizvod koji treba svakodnevno da se koristi mesecima imaju drugačiji odnos cene, kvaliteta i trajnosti.
Kako će se brendirati?
Materijal, oblik i površina proizvoda određuju koliko logo može da bude velik i koja tehnika daje najbolji rezultat.
Kako se proizvod deli?
Poklon koji se šalje kurirskom službom, deli na sajmu ili uručuje lično može da zahteva potpuno drugačije pakovanje.
Najniža cena po komadu nije isto što i najniži trošak promocije.
Ako proizvod završi u fioci ili se baci odmah nakon događaja, nizak trošak nabavke nije doneo mnogo vrednosti. Bolji kriterijum je odnos između cene, korisnosti, trajanja i kvaliteta kontakta koji proizvod pravi sa primaocem.
CILJ KAMPANJE SUŽAVA IZBOR
Isti proizvod nije pravi za svaku publiku
Umesto da tražite jedan univerzalni „najbolji reklamni artikal“, krenite od situacije u kojoj će se koristiti.
MASOVNA PROMOCIJA
Kada proizvod treba da dođe do velikog broja ljudi
Važni su jednostavna distribucija, praktičnost, jasno brendiranje i racionalna cena po komadu.
SVAKODNEVNA UPOTREBA
Kada brend treba dugo da ostane uz korisnika
Proizvodi za kancelariju i svakodnevnu rutinu mogu da obezbede dugotrajan kontakt sa brendom bez agresivne poruke.
ONBOARDING I ZAPOSLENI
Kada poklon treba da bude deo iskustva kompanije
Notes, flaša, tehnološki dodatak, tekstil ili torba mogu se kombinovati u komplet koji zaposleni dobija prvog dana ili povodom važnog internog događaja.
PREMIUM KLIJENTI I PARTNERI
Kada je važniji kvalitet odnosa nego broj komada
Kod selektivnih poklona veći značaj imaju kvalitet proizvoda, način personalizacije, pakovanje i celokupan utisak prilikom uručenja.
TERENSKI TIMOVI
Kada proizvod mora da bude deo svakodnevnog rada
Za zaposlene na terenu funkcionalnost, izdržljivost i odgovarajući nivo zaštite imaju prioritet u odnosu na klasičnu promotivnu logiku.
LIFESTYLE POKLON
Kada brend treba da izađe iz kancelarije
Predmeti za dom, putovanje, sport i slobodno vreme povezuju brend sa situacijama u kojima korisnik nije nužno na poslu.
KAKO RAZMIŠLJATI O BUDŽETU
Budžet prvo rasporedite prema važnosti publike
Nije nužno da svaki primalac dobije isti proizvod. Kod velikih kampanja često ima više smisla napraviti nekoliko nivoa poklona nego pokušati da jedan artikal odgovori svima.
ŠIROKA DISTRIBUCIJA
Jednostavan i praktičan proizvod
Prioritet su količina, laka distribucija i dovoljna korisnost da proizvod ne bude odmah odbačen.
ODABRANA PUBLIKA
Viša upotrebna i percipirana vrednost
Kada primalaca ima manje, više budžeta može da se usmeri na kvalitet proizvoda i bolju personalizaciju.
KLJUČNI ODNOSI
Proizvod, pakovanje i iskustvo kao celina
Kod VIP poklona vrednost se ne gradi samo predmetom, već i izborom seta, kutije, inserta i načina uručenja.
PROIZVOD
Tehnika mora da odgovara podlozi
Metal, plastika, tekstil, papir, drvo i silikon ne ponašaju se isto u proizvodnji niti daju isti vizuelni efekat.
LOGOTIP
Nije svaki dizajn pogodan za svaku tehniku
Sitni detalji, gradijenti, veliki broj boja i vrlo tanke linije mogu značajno da utiču na izbor tehnologije brendiranja.
POZICIJA
Veći logo nije automatski bolji logo
Kod kvalitetnog poslovnog poklona diskretnije brendiranje često izgleda ozbiljnije i ostavlja više prostora samom proizvodu.
PROIZVOD ODREĐUJE TEHNOLOGIJU
Nije svaka štampa prava za svaki reklamni proizvod
Izbor tehnike zavisi od materijala, količine, oblika proizvoda, površine za brendiranje i vizuelnog rezultata koji želimo da dobijemo.
Tampon štampa
Praktična za manje površine i proizvode nepravilnog oblika, poput brojnih modela olovaka i sitnih reklamnih artikala.
Sito štampa
Efikasno rešenje za veće količine i površine gde je potrebna čista, jasna i postojana grafika.
UV i digitalna štampa
Korisna kada dizajn zahteva pun kolor, više detalja ili personalizaciju koju klasične tehnike teško prenose.
Laserska gravura
Dobar izbor za metal, drvo i druge odgovarajuće površine kada je poželjan trajan i diskretniji premium efekat.
Kompjuterski vez
Brendiranje koncem daje drugačiji materijalski karakter i posebno je pogodno za određene vrste tekstila i radne odeće.
Transfer tehnike
Omogućavaju primenu složenije grafike na različite tekstilne i druge površine kada direktna štampa nije odgovarajuće rešenje.
KATALOG ILI PROIZVOD PO MERI?
Custom nema smisla samo zato što je drugačiji
Gotov kataloški proizvod i potpuno prilagođeno rešenje imaju različite prednosti. Pravi izbor zavisi od vremena, količine, budžeta i važnosti samog proizvoda za kreativnu ideju kampanje.
STANDARDNI PROIZVOD
Kada brzina i ekonomičnost imaju prioritet
Proizvod iz postojećeg asortimana ima smisla kada model već odgovara nameni, potrebno je brzo realizovati veću količinu ili nema razloga razvijati novu konstrukciju.
- brži izbor i realizacija
- jasno definisan proizvod
- pogodno za veće količine
- širok izbor cenovnih nivoa
CUSTOM PROIZVOD
Kada predmet treba da bude deo same ideje kampanje
Custom razvoj ima smisla kada standardni artikli ne mogu da daju željeni oblik, funkciju, kombinaciju materijala, pakovanje ili način predstavljanja proizvoda.
- prilagođene dimenzije i oblik
- kombinovanje materijala
- posebna završna obrada
- pakovanje razvijeno za projekat
JEDAN PROIZVOD ILI CEO SET?
Dobar set ima zajedničku logiku, ne samo zajedničku kutiju
Kombinovanje više artikala ima smisla kada proizvodi zajedno podržavaju istu situaciju — radni sto, putovanje, onboarding, sastanak ili svakodnevnu rutinu korisnika.
01Izaberite centralni proizvod
Artikal koji nosi najveću vrednost ili glavnu poruku seta.
02Dodajte proizvode koji ga dopunjuju
Ne ubacujte artikle samo da bi kutija izgledala punije.
03Uskladite način brendiranja
Logotip ne mora biti iste veličine na svakom proizvodu.
04Završite pakovanjem
Kutija, insert i kartica treba da objedine proizvode u celinu.
POKLON KAO KOMPLETNO ISKUSTVO
Pakovanje može da promeni način na koji proizvod doživljavamo
Isti proizvod ostavlja drugačiji utisak kada se preda samostalno, u jednostavnoj ambalaži ili kao deo pažljivo složenog gift seta.
Kod reprezentativnih projekata zato treba razmišljati o celom trenutku uručenja: redosledu proizvoda, insertu, kartici, kutiji i načinu na koji se brend pojavljuje na svakom od elemenata.
Pakovanje ne mora biti luksuzno da bi bilo dobro. Mora da odgovara vrednosti proizvoda, zaštiti sadržaj i učini ceo komplet organizovanim.
OD IDEJE DO GOTOVOG POKLONA
Dobar rezultat nastaje pre nego što proizvod ode u štampu
Kod reklamnog materijala najviše problema nastaje kada se proizvod, grafika, količina i rok posmatraju odvojeno.
Cilj
Definišite kome poklanjate i šta želite da postignete.
Proizvod
Birajte prema korisnosti, publici, količini i budžetu.
Brendiranje
Tehnika i pozicija prilagođavaju se materijalu i dizajnu.
Prikaz
Pre proizvodnje proverava se veličina i pozicija grafike.
Realizacija
Proizvodnja, kontrola, pakovanje i priprema za isporuku.
Dobar fajl ubrzava realizaciju.
Kada je logo pripremljen u odgovarajućem formatu, lakše je proceniti realnu veličinu, poziciju i tehniku brendiranja. Pogledajte smernice za pripremu za štampu.
ŠTA POSLATI ZA PONUDU?
Ne morate unapred znati tačan proizvod
Ako još nemate odabran model, dobar brief može biti mnogo korisniji od nasumično izabranog artikla iz kataloga.
01
Kome je proizvod namenjen
02
Prilika ili vrsta kampanje
03
Potrebna količina
04
Okvirni budžet po komadu ili za ceo projekat
05
Logotip i smernice vizuelnog identiteta
06
Željeni datum isporuke
NAJČEŠĆA PITANJA
Reklamni materijal — praktični odgovori
Koji reklamni materijal je najbolji?
Ne postoji jedan najbolji proizvod za sve kampanje. Izbor zavisi od publike, namene, količine, budžeta, načina distribucije i toga koliko dugo želite da proizvod ostane u upotrebi.
Kako izabrati reklamni proizvod za veliki tiraž?
Kod velikih količina važno je pronaći proizvod koji je ekonomičan za distribuciju, dovoljno praktičan da ga korisnik zadrži i pogodan za efikasno serijsko brendiranje.
Šta je bolji izbor: jeftiniji proizvod ili kvalitetniji poklon?
Zavisi od publike. Za masovnu distribuciju ekonomičan proizvod može biti pravi izbor, dok kod važnih klijenata ili partnera kvalitet i završni utisak imaju mnogo veću težinu.
Da li svi proizvodi mogu da se štampaju u punom koloru?
Ne. Mogućnosti zavise od materijala, oblika, površine i dostupne tehnologije. Kod nekih artikala bolji rezultat daje gravura, tampon, sito, vez ili druga odgovarajuća tehnika.
Kada ima smisla praviti custom reklamni proizvod?
Kada standardni proizvod iz kataloga ne može da zadovolji funkciju, oblik, način pakovanja ili kreativnu ideju kampanje, razvoj posebnog rešenja može imati više smisla.
Šta ako ne znam koji proizvod da izaberem?
Pošaljite cilj kampanje, publiku, količinu, okvirni budžet i rok. Na osnovu toga izbor se može značajno suziti pre nego što počnete da pregledate pojedinačne modele.
REKLAMNI MATERIJAL • POSLOVNI POKLONI • CUSTOM SETOVI
Ne tražite prvo proizvod.
Definišite kome želite da ostanete u sećanju.
Pošaljite nam cilj kampanje, količinu, budžet i rok. Na osnovu toga može se izabrati proizvod, tehnika brendiranja i pakovanje koje odgovara konkretnom projektu.